Les publicités sexistes
CONSEQUENCES
De telles représentations entretiennent l'inégalité des rapports sociaux entre les sexes et
ont des effets néfastes sur l'ensemble de la population :
– une faible estime de soi
– une plus grande vulnérabilité à la violence pour les filles
– la perception que le pouvoir des filles et des femmes passe nécessairement par la
séduction
– une sexualisation précoce
– une pression énorme sur les filles et les garçons, les femmes et les hommes à
correspondre à une image corporelle unique
– l'obligation de beauté, ou du moins de se conformer à la norme de la société
marchande, est une violence faites aux femmes dont les conséquences les plus
tragiques sont la boulimie, l'anorexie, le suicide
– les femmes y sont constamment montrées comme ménagères ( ce qui peut
expliquer pourquoi les femmes prennent en charge plus de 80 % du temps imparti
aux travaux ménagers
– la pub est une manipulation mentale. Une affiche est étudiée pour canaliser notre
attention, le parcours que suit le regard étant défini avant même que l'on ait posé
les yeux dessus.
La force de la pub est qu'elle s'attaque à notre inconscient, s'infiltre dans notre
cerveau pour que nous gardions en mémoire la marque.
Elle formate toutes les consciences à désirer, penser et même percevoir le monde
de façon similaire.
La pub touche à notre identité . Les marques définissent l'individu, mais aussi les
liens sociaux.
Elle nous infantilise car elle encourage l'impulsivité et l'attirance vers le plaisir
immédiat.
Elle nous porte à adhérer à un modèle de bonheur ( jouir, rêver, croire, tout
consommer .
La pub porte en elle-même l'apologie de la société de consommation et de la
culture de masse.
– Une telle quantité de messages rétrogrades et violents imprimés chaque jour sur la
rétine des passant-e-s ( pas forcément adultes) n'est pas sans conséquence néfaste.
La répétition transforme l'idéologie en évidence, transforme la société en nous
transformant en consommateur .
Elle nous conditionne à la surconsommation, donc au gaspillage et au surendettement.
– la violence du sexisme au quotidien nous humilie, provoque des discriminations
physiques, des pressions morales et sexuelles:
- excès: anorexie, boulimie
- exclusion: souffrances, moqueries, mal-être
- privation des libertés: nous ne sommes plus des femmes mais des objets de
consommation
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ACTIONS à mener
Critiquer
En France, il est possible d'envoyer une plainte officielle au Jury de déontologie
publicitaire JDP, chargé de garantir l'éthique publicitaire.
Cet organisme créé en 2008 est lié à l'ARPP ( issue du milieu publicitaire)!
Le Jury peut théoriquement demander à l'ARPP d'enjoindre à l'annonceur de retirer sa
publicité; mais il n'y a aucune obligation!
Il faut aussi déplorer la lourdeur administrative et l'obligation de conformer sa plainte à
des critères précis ( et discutables)
Cependant des groupes féministes ont mené des actions collectives auprès de
responsables de publicités sexistes .
Il n'y a pas encore eu de procès d'annonceur .
Agir
Réclamer une loi antisexiste globale.
Des groupes féministes mixtes ont décidé de développer une lutte spécifiquement contre
ces pubs:
– La Meute crée en 2000 cible particulièrement la dimension dégradante et
déshumanisation des images publicitaires sexistes
– Le Collectif contre le publisexisme, développe une approche plus radicale
– Des militantes dans les journaux ( Le torchon brûle, Bécassine en lutte )
dénoncent la pub comme instrument du patriarcat
– Des graphistes militantes s'amusent aussi à détourner ces images
Réagir directement
Mener des actions dans l'espace public:
– distribuer des tracts
– des spectacles ( à l'occasion de Noël, la Fête des mères, la St Valentin) à l'exemple
des actions de Mixité, des Panthères roses...
– recouvrir les publicités ou y inscrire des commentaires ou en y apposant des
autocollants
– détourner les affiches
– boycotter les produits
– mener des actions directes , non violentes, contre les responsables des publicités
– aller déranger les publicitaires dans leurs bureaux « ils occupent notre espace
public avec leurs pubs, nous occupons leurs bureaux ! »
– se mobiliser contre des événements commerciaux annuels
– mener des contre-campagnes: ex Mix-Cité de Rennes a réalisé 4 affiches
originales qui donner des leçons de séduction . Des femmes ordinaires étaient
photographiées en sous-vêtements accompagnées de phrases telles que « Lui faire
comprendre que je ne suis pas un objet »
– surtout interpeller l'opinion publique
– prendre la parole et protester est plus efficace que se taire et accepter
Slogans
« Femmes affiches, femmes potiches, on en a plein les miches »
« Publicités sexistes, je n'achète pas! »
« Ni à prendre, ni à vendre, les femmes ne sont pas des objets »
« Sale pub sexiste! »
S'émanciper
Échapper au conditionnement publicitaire est indispensable dans le chemin de
l'émancipation, en particulier pour les plus jeunes.
Il importe d'en passer par un apprentissage de la lecture des images pour « sortir d'une
consommation passive » .
Nommer le sexisme publicitaire permet d'apprendre à le connaître et de le prendre pour
cible .
Donc des campagnes de sensibilisation avec des débats,une grille d'analyse critique,
des expositions, surtout auprès des plus jeunes – d'où la nécessité d'une éducation non
sexiste dès le plus jeune âge.
L'émancipation, c'est aussi, à terme , parvenir à se libérer des stéréotypes, déconstruire
la notion de beauté, le modèle du couple idéal, les pratiques et les imaginaires liés à
l'érotisme patriarcal .
C'est démonter systématiquement les mythes qui entourent le viol et la violence.
C'est donner plus d'importance à l'estime de soi qu'à la conformité à la norme, et aux
relations égalitaires plutôt qu'à la concurrence et à la compétition.
C'est une éducation féministe, qui apprend aux garçons et aux filles à s'accepter comme
semblables et égaux et non comme fondamentalement différents et pris obligatoirement
dans un rapport de domination .
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Des femmes se sont battues- et se battent toujours- pour une véritable égalité des sexes en
tant qu'être libre, libre de travailler à salaire égal, de voter, de s'exprimer, d'avorter, de
vivre sa sexualité sans tabous ni honte, de s'habiller sans subir de préjugés...
Pourquoi vouloir normaliser une notion aussi personnelle que la beauté?
Nous sommes toutes et tous différents-e-s.
Il ne s'agit pas de refuser toute beauté mais de refuser la beauté que nous impose la pub.
Libérons nous de ces normes pour vivre notre corps comme nous le désirons.
Notre but n'est pas d'être belle pour plaire à des hommes dominateurs, mais vivre
pleinement et librement en tant que FEMMES !
Et FEMINISTES! Tant qu'il le faudra !
C'est à nous , hommes et femmes, d'agir pour que tout espace ( public ou privé) où le
sexisme s'exprime soit un espace à détruire .
Ne laissons pas les publicités nous lobotomiser à notre insu.
Ne laissons pas les publicitaires répandre une propagande sexiste sous couvert de
création artistique ou d'une pseudo liberté d'expression.
C'est à nous, individuellement et collectivement, de changer les rapports
hommes/femmes, de promouvoir d'autres valeurs que la compétition, la virilité, la
soumission.... de développer l'autonomie, l'émancipation, l'égalité, la liberté et le respect
pour les femmes et pour les hommes .
REPERER_ INFORMER_ DENONCER_ AGIR_ S'EMANCIPER
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